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如何高水平推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合？

時間：2021-12-30 瀏覽量： 分享到：

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟中的朝陽產(chǎn)業(yè)，關(guān)聯(lián)度高、溢出效應(yīng)大、帶動力強，可有效拉動區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟增長。當(dāng)前，以文旅融合為標(biāo)志和引領(lǐng)的多業(yè)融合在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展模式轉(zhuǎn)型和推進高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用。

在當(dāng)前構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、促進消費增長和推動高質(zhì)量發(fā)展的背景下，以實施“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃為契機，切實遵循文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)律，堅持體系化融合、全鏈條融合，使旅游融合形成對其他資源和產(chǎn)業(yè)更大的溢出效應(yīng)，進一步擴大市場消費、拉動經(jīng)濟增長。

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，以旅游業(yè)為中心，結(jié)合農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商貿(mào)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行資源重新整合，優(yōu)化要素配置，延長全產(chǎn)業(yè)鏈條，開辟旅游業(yè)發(fā)展新空間，為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了動力，有助于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，要把大旅游理念融入經(jīng)濟社會發(fā)展全局，著力推動旅游和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

要拓寬旅游產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)的融合渠道。旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)融合，使農(nóng)業(yè)基地變身休閑景區(qū)，提升了農(nóng)業(yè)附加值；旅游產(chǎn)業(yè)與工業(yè)融合，可以加速工業(yè)轉(zhuǎn)型升級；旅游產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)融合，不但能促進傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)改造提升，還能創(chuàng)造出新的業(yè)態(tài)，使休閑康養(yǎng)、健康護理等新興服務(wù)業(yè)獲得快速發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)可以并且應(yīng)該與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文化、商貿(mào)、交通、教育等多產(chǎn)業(yè)融合，但這一過程必須是相互融合、相互促進的，即傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在保留自身職能的基礎(chǔ)上融入旅游要素進行改造提升，讓既有資源得到整合與高效配置，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

要堅持共享協(xié)同，一方面將文化資源有機融入旅游場景，另一方面將旅游要素有機植入文化場所的功能設(shè)計，推動產(chǎn)品融合。將依托品牌創(chuàng)建、科技創(chuàng)新、迭代升級促進跨界發(fā)展，推動業(yè)態(tài)融合。推動市場融合，促進兼具文旅功能，在公共文化服務(wù)中植入旅游功能，在旅游公共服務(wù)中融入文化元素，推動服務(wù)融合。還要注重線上線下、推動宣傳融合，通過完善機制、整合資源、科技創(chuàng)新等手段，實現(xiàn)旅游融合。

要積極探索融合發(fā)展的理論、技術(shù)和方法，促進旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和資源的融合發(fā)展走向深入。旅游具有廣泛的嫁接、滲入和疊加能力，但需要有科學(xué)的理論指導(dǎo)、選擇正確的技術(shù)路徑才能夠?qū)崿F(xiàn)。

在文旅融合持續(xù)向多元化和深層次發(fā)展的過程中，數(shù)字技術(shù)在文旅融合之中的作用和價值不斷凸顯，成為推動文旅要素資源融合、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、消費體驗業(yè)態(tài)創(chuàng)新的核心力量之一?；诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字文化業(yè)態(tài)也積極融入文旅融合之中，成為了文旅融合的新亮點。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)和資源的融合創(chuàng)新，同樣需要現(xiàn)代信息技術(shù)的賦能，即以旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)和資源融合為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，以產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、模式創(chuàng)新為目標(biāo)，推動旅游融合向?qū)嶓w性的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展。特別是智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧交通等建設(shè)，要逐步從偏重管理領(lǐng)域向產(chǎn)品和服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，并為旅游融合創(chuàng)新提供有力的技術(shù)支撐。

文旅融合是一個生態(tài)體系，包括了旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的各類機構(gòu)，比如旅游景區(qū)、管理部門、文博機構(gòu)、非遺傳承人、傳統(tǒng)手工藝從業(yè)者等等，互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)積極構(gòu)建一個各方均可以參與的數(shù)字文旅融合生態(tài)體系，為各方提供展現(xiàn)和傳播文化旅游內(nèi)容、提供文化旅游產(chǎn)品和消費體驗的生態(tài)。同時要以消費者旅游體驗為核心進行產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，將特色文化和數(shù)字文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為大眾消費者接受和喜愛的文化旅游產(chǎn)品，擴大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文旅產(chǎn)品供給，加快釋放新興消費潛力。

文旅融合核心是文化創(chuàng)意與旅游資源借助數(shù)字科技與人工智能技術(shù)的有機融合，并在場景虛實呈現(xiàn)、旅游演藝、文化遺產(chǎn)活化傳播等等方面得到充分發(fā)展。數(shù)智技術(shù)賦能傳播的廣泛應(yīng)用場景，并以現(xiàn)場感、沉浸性、融媒體、視覺化的新形態(tài)創(chuàng)造著文化新動能，同時通過市場化運作來提升數(shù)字文旅產(chǎn)品盈利能力，整合打造市場化數(shù)字文旅消費平臺。

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來源：中國旅游報、中國江蘇網(wǎng)、河北新聞網(wǎng)、經(jīng)濟日報等