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如何用夜經(jīng)濟解鎖古城鎮(zhèn)旅游新玩法？

時間：2022-12-09 瀏覽量： 分享到：

在文旅開發(fā)運營領(lǐng)域，古城、古鎮(zhèn)、古村落一直是極具特色的目的地。不過，各地在上馬項目的過程中，往往會遇到同質(zhì)化瓶頸，國內(nèi)許多地方喜歡造仿古小鎮(zhèn)，但因為缺乏深厚底蘊和獨特性，熱鬧一陣就再無聲片。甚至于這種盲目的上馬的建設(shè)與開發(fā)，讓許多游客對古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)生了不好的印象，不僅影響了古城鎮(zhèn)形象，而且還造成了土地、文化資源的浪費，產(chǎn)生不可逆轉(zhuǎn)的破壞。

實踐證明，古城鎮(zhèn)旅游開發(fā)具有較高的門檻，并非造一堆仿古建筑，牽強附會些文化，就能游人如織、大功告成。只有與自身的悠久歷史、民俗文化相融合，設(shè)計出符合當(dāng)?shù)嘏c時代特征的旅游產(chǎn)品，才能避免被市場淘汰的尷尬境地。

一座古城，應(yīng)當(dāng)是既有煙火氣，又有書卷氣，這樣才能豐富的內(nèi)容可供游客游覽。書卷氣從歷史文化中來，那么煙火氣又從何而來呢？最具煙火氣的，應(yīng)該要算是夜旅游了吧？夜間接地氣的市井文化更能貼近百姓，也更能凸顯人文價值和地方特色。

對于古城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)來說，不僅僅需要考慮旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還要從城市經(jīng)營層面去注重管理與提升。在休閑度假大行其道的現(xiàn)在，古城鎮(zhèn)旅游在大力發(fā)展旅游、休閑和度假等基本功能業(yè)態(tài)的同時，需要不斷深化發(fā)展節(jié)慶、消費、購物、娛樂和文化體驗等新興業(yè)態(tài)，通過業(yè)態(tài)尤其是“夜態(tài)”內(nèi)容的豐富，來提升古城鎮(zhèn)吸引力。

根據(jù)相關(guān)的調(diào)查報告顯示，60%的消費發(fā)生在夜間，夜間經(jīng)濟已經(jīng)成為城市消費的“新藍?！?。以90后、00后為代表的年輕消費群體的崛起，又給夜間經(jīng)濟添了一把火，他們在生活休閑、社交等方面的廣泛需求，催生了更多夜間經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的興起與火熱。尤其是隨著文化加持夜游經(jīng)濟，古城鎮(zhèn)、古村落正成為精彩夜生活的聚集地。古城鎮(zhèn)推出的夜間旅游項目，相對于白天“走馬觀花”式的景區(qū)打卡觀光，古城鎮(zhèn)夜間旅游的休閑性更有助于游客感知當(dāng)?shù)匚幕梢愿鼜氐赘疃鹊伢w驗當(dāng)?shù)厣罘绞?。對于很多的游客而言，他們似乎更愛古城的“夜游模式”?/span>

所以要發(fā)展古城鎮(zhèn)夜旅游，就需要在“夜古城”方向下功夫、做文章，以文帶旅、以旅興商、以商促文，通過以點帶線、以線帶面，積極培育夜間旅游業(yè)態(tài)和消費模式，培育古城夜間文化和旅游消費場景。從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發(fā)，創(chuàng)造多元化的消費場景、打造一站式的服務(wù)。

當(dāng)然，古城鎮(zhèn)的夜游，除了餐飲與購物外，夜間消費供給結(jié)構(gòu)還需進一步優(yōu)化，要順應(yīng)消費者由商品消費向服務(wù)消費升級的趨勢，加快培育古城鎮(zhèn)旅游與影視、娛樂、演藝、康養(yǎng)、體育、畫廊、藝術(shù)酒吧等服務(wù)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，營造更多夜間消費場景，豐富古城鎮(zhèn)夜間旅游消費“菜單”，針對不同消費群體，提供個性化定制產(chǎn)品。

通過發(fā)展夜游產(chǎn)品，通過延長旅游時間，引發(fā)夜間消費，從而拉動餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等多個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，大大提升旅游消費，拉長文旅鏈條，沉浸式夜游也可以賦能古城鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟煥活創(chuàng)新，為古城鎮(zhèn)旅游和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

另外，古城鎮(zhèn)發(fā)展夜游，夜間的生活配套服務(wù)也要跟上。一方面要延長公共交通運營時間，保障消費者夜間出行；另一方面，多方合力共同營造古城夜生活良好氛圍。總而言之，古城鎮(zhèn)發(fā)展夜旅游，應(yīng)當(dāng)充分依托自身特色資源優(yōu)勢，以餐飲為基礎(chǔ)、以文化為靈魂、以購物為支撐、以旅游為帶動、以亮化為輔助、以政策為保障，培育夜間經(jīng)濟發(fā)展載體，完善夜間經(jīng)濟保障體系，挖掘夜間消費新動能，通過綜合提升、發(fā)展特色，培育時尚、健康的夜經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，進一步提升夜間經(jīng)濟對消費經(jīng)濟增長的拉動作用。