如何打造旅游休閑街區(qū)？5大模式了解一下

時間：2022-09-28 瀏覽量： 分享到：

2021年初，文旅部制定發(fā)布了旅游行業(yè)標準《旅游休閑街區(qū)等級劃分》。該行業(yè)標準明確，“旅游休閑街區(qū)”是指具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗和公共服務等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑和娛樂等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)。

一座城市的旅游休閑街區(qū)是這個城市的靈魂與精神的集中展示，漫步在城市的邊邊角角，試圖深入城市紋理，了解街道和建筑背后鮮為人知的歷史片刻。這種小眾、新潮又有深度的旅行方式正成為居民和游客打卡城市的重要途徑。本文總結(jié)了五大模式，供大家借鑒。

2021年初，文旅部制定發(fā)布了旅游行業(yè)標準《旅游休閑街區(qū)等級劃分》。該行業(yè)標準明確，“旅游休閑街區(qū)”是指具有鮮明的文化主題和地域特色，具備旅游休閑、文化體驗和公共服務等功能，融合觀光、餐飲、娛樂、購物、住宿、休閑和娛樂等業(yè)態(tài)，能夠滿足游客和本地居民游覽、休閑等需求的城鎮(zhèn)內(nèi)街區(qū)。

一座城市的旅游休閑街區(qū)是這個城市的靈魂與精神的集中展示，漫步在城市的邊邊角角，試圖深入城市紋理，了解街道和建筑背后鮮為人知的歷史片刻。這種小眾、新潮又有深度的旅行方式正成為居民和游客打卡城市的重要途徑。本文總結(jié)了五大模式，供大家借鑒。

01場景化復原的室內(nèi)街區(qū)

五一小長假，長安十二時辰主題街區(qū)全網(wǎng)曝光量突破2億大關(guān)；傳播互動總數(shù)沖上抖音全國熱榜第4位；單條視頻最高播放量超過了3,200萬，83萬+的點贊數(shù)量，長時期占據(jù)抖音本地熱榜榜首；同時登上西安景點種草top1；微博登上同城熱搜榜top1，全網(wǎng)互動量5,000萬+。

圖片來源：陜文投集團

該項目從立案到對外開放耗時兩年零八個月，前后有約600人參與籌備建設。街區(qū)里的NPC有70人，包括楊貴妃、玄奘、李必等熱門人物，深度還原電視劇《長安十二時辰》的古風場景，吸引了一大波劇粉和古風愛好者。項目負一層以“攢星攬月·暢饗長安”為主題，是主要的零售區(qū)。這里引入了100多種唐朝美食，還有各類唐朝手作、文創(chuàng)店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡等店鋪；一層則是以“和合之美·風雅長安”為主題，在南側(cè)中庭處有一個三層舞臺，是公共歌舞演藝的的區(qū)域；二層則以“花萼相輝·夜宴長安”為主題的文化宴席體驗空間，吸引的一大波劇粉、書粉和古風愛好者。

同樣采取室內(nèi)場景搭建的還有王府井百貨的和平菓局主題街區(qū)、上海的“城市集市”，還原了7、80年代北京和上海的生活場景，引發(fā)了還舊浪潮。

02依托商圈建設的文化街區(qū)

此類街區(qū)大都背靠城市，具有天然的區(qū)位優(yōu)勢。這樣的地理屬性與市場群體就決定了它必然承擔本市的休閑消費需求。

望京小街位于北京朝陽區(qū)望京片區(qū)臨近機場高速大山橋西側(cè), 北連望京街，南通阜榮街，全長360余米，寬約40米，南北兩側(cè)為萬科時代中心和方恒購物中心。這條歷史十幾年的小街，在經(jīng)歷兩年多的規(guī)劃設計以及五個月的改造施工后，在2021年8月重新亮相，以時尚、藝術(shù)、國際化的特色成為北京最熱門的商圈之一，完成了從“臟亂差”到“新地標”的改造提升。

2020年，朝陽區(qū)采用“政府投入+社會資本”的多方共建模式，與萬科、方恒共同開展街區(qū)更新，由望京街道辦出資1300萬元改造小街的基礎設施硬件，萬科投入3500萬元提升小街環(huán)境和智慧化等軟件水平，帶動了區(qū)域整體的空間及業(yè)態(tài)升級，打造了集購物、休閑、餐飲、商務、住宿等業(yè)態(tài)的多元消費空間，一開街就成了北京新的網(wǎng)紅地標，形成了獨具特色的“望京小街”商圈。

03不斷“喜新戀舊”的歷史街區(qū)

網(wǎng)紅街區(qū)大部分都充滿了歷史韻味，很多甚至擁有不少歷史保護建筑，是在百年老街上重新煥發(fā)的商業(yè)活力。隨著新消費品牌的不斷涌入，也為網(wǎng)紅街區(qū)帶來了既年輕又“潮”的消費者，歷史與潮流的碰撞使其成為了時下最為熱門的消費經(jīng)典。

“一條愚園路，半部近代史?！睔v史街區(qū)是上海的文化標志，作為中心城區(qū)12片歷史文化風貌區(qū)之一，愚園路通過更換陳舊的公共設施、重塑街區(qū)景觀結(jié)構(gòu)，完成了社區(qū)微更新，被稱為“螺絲殼里做道場”式的更新典范。經(jīng)過統(tǒng)一規(guī)劃和精細化的微更新，如今的愚園路，獨特的人文歷史特色與濃厚的生活氣息并存，不僅街道顏值煥然一新，而且還融合了藝術(shù)、設計、人文、娛樂等多重主題，為居民提供了鄰里交往的公共生活空間，激發(fā)了街區(qū)和城市的活力。

04

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的文創(chuàng)街區(qū)

這類街區(qū)是與文化資源關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理街區(qū)，具有鮮明文化形象并對外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、服務、休閑等為一體的多功能街區(qū)。比如陶溪川街區(qū)。自2016年10月18日“陶溪川·CHINA坊”國際陶瓷文化產(chǎn)業(yè)園”正式開業(yè)以來，陶溪川街區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)投資總額達到6.14億元，街區(qū)內(nèi)從業(yè)人數(shù)5200人，年營業(yè)收入達5.8億元，納稅總額3480萬元。陶溪川儼然成為了千年瓷都景德鎮(zhèn)的新地標。

陶溪川并非只是一個老廠房改造成商業(yè)的項目，而是一個復合型項目，既有老工廠搬遷，又有棚戶區(qū)改造，既包含產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又致力于新型城鎮(zhèn)化、打造景漂一族的精神家園。陶溪川的價值在于成為了一個規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)集聚場所，孵化、培育、培養(yǎng)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

陶溪川在留住歷史文脈和城市記憶的同時，又有其經(jīng)濟價值，做到既聚人氣，又聚財氣，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對于擁有工業(yè)遺存的城市來說，陶溪川的示范意義彌足珍貴。陶溪川為“景漂”創(chuàng)業(yè)打造了多種銷售渠道，幫助藝術(shù)家銷售自己的作品。

05

對標景區(qū)打造的休閑街區(qū)

對街區(qū)進行景區(qū)化規(guī)劃設計，以A級景區(qū)建設標準為參考，全面提升街區(qū)休閑環(huán)境、服務品質(zhì)和休閑娛樂水平。

2010年，大唐不夜城開元廣場開放，標志著景觀步行街全線貫通。這個時期的大唐不夜城和同類仿古商業(yè)街區(qū)一樣，不溫不火并無過多特色，隨著市場競爭愈發(fā)激烈，大唐不夜城以文化為抓手，快速解決了早期文旅商業(yè)人造景觀同質(zhì)化嚴重、主題IP匱乏的問題，2018年對標5A級旅游景區(qū)標準，進行升級。

大唐不夜城在北廣場和開元廣場分別設立《再回大雁塔》、《再回長安》兩大常態(tài)駐場實景演出，并在街區(qū)內(nèi)增加形式多樣的小型表演，石頭人小哥哥、懸浮李白等各種街頭藝人和專業(yè)樂隊表演，還有彩車巡游、花車斗彩、水舞光影秀、敦煌飛天、盛唐女神等主題演出，幾乎每隔幾十米就能看到不同形式的演出，包括音樂演出、民謠演出、敲擊樂演出、街頭藝術(shù)、行為藝術(shù)、西洋樂器等，共同構(gòu)筑了街區(qū)內(nèi)的多元藝術(shù)表演，實現(xiàn)了建筑空間與藝術(shù)活動的完美結(jié)合。